成功的廣告不僅僅是靈感或設計的成果，它往往是團隊間良好協作的產物。
以 Nike 的「Just Do It」廣告為例，最初源自廣告公司 Wieden+Kennedy 靈光乍現的一句話。為了打造這個簡單卻充滿力量的口號，Nike 的品牌團隊與廣告公司進行了多次深入的討論。團隊針對不同受眾（從專業運動員到普通運動愛好者）進行了市場調查，探索他們如何能透過品牌得到激勵。接下來，文案團隊在多次修改、測試後，確定了「Just Do It」這句充滿鼓舞性的標語，代表每個人都可以踏出一步、挑戰極限。最終，影像設計、攝影、社群團隊也跟進，創造出激勵人心的視覺內容，並同步推廣到全球市場。
✦ 常見的內容設計錯誤及如何避免
- 內容不符品牌形象：文案若偏離品牌聲音，可能造成訊息混亂。需建立明確的品牌指南，確保所有成員對品牌聲音有一致認識。
- 視覺元素過度複雜：設計若過度擁擠，容易讓觀眾無法聚焦。建議在設計初期確立清晰的排版架構，讓視覺呈現更乾淨簡潔。
- 缺乏行動呼籲：有效的廣告應引導觀眾進行下一步行動。避免疏漏這一點的方式是在廣告結尾添加清晰、直接的行動召喚，如“立即了解更多”或“現在購買”。
✦ 協作流程與專案管理工具推薦
廣告創作中，專案管理工具可促進流程透明和進度掌控
Trello：適合簡單的專案管理，便於將不同的工作階段視覺化
Asana：支援更多功能，適合跨部門的中大型專案
Slack：即時通訊工具，便於隨時溝通並整合其他協作應用程式
選擇適合的工具，並建立一套簡單明確的流程，如創意發想、文案撰寫、設計製作、最後審核等，能大幅提升團隊效率和作品品質。
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